Friday, Jul. 21, 2017

美实体书店遭网络冲击,渐行渐远

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2014 年 4 月 28 日

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美实体书店遭网络冲击,渐行渐远

洛杉矶华人区最后一间巴诺书店,是当地唯一一间大型的主流书店,有很多华人爱来这里买书,在书店附近的咖啡店上网或者看看杂志。但人们最近到书店时,却发现书店门口贴着正式结束营业的海报:“感谢过去20年的光临。”[1]

实体书店难逃关门之路

实体书店最大成本是昂贵的长期租约。与中国实体书店不同,巴诺书店敢于签短期租约,一旦发现经营状况持续不乐观,就会关闭一些店面。同时,线下社区活动也是巴诺书店不可代替的特色,有夏天的“夏日读书项目”,也有“假期读书”等等随假日变化的大小读书活动。

当前,连锁书店的扩张阻力越来越大,在美国沃尔玛和塔吉特超市均有图书售卖,大卖场和电子商务等非传统销售渠道开始对实体书店发起挑战。

在这场战役中,巴诺书店虽有丰富的线下活动,但仍不占有优势。今年年初巴诺书店宣布将关闭全国三分之一的店面。

巴诺的业务由三部分组成:第一,大规模实体书店,售卖小说、DVD等,但实体书销量加速减小,持续亏损;第二,大学书店,售卖教科书和少量其他书籍,店里一般设有星巴克咖啡,目前销售稳定,小幅盈利;第三,电子书部门,售卖Nook电子书设备以及电子书,但销量远落后于竞争对手亚马逊。

这个在美国拥有超过1000家店面的最大实体书连锁书店最终还是顶不住压力,逐年削减实体店面数量。

今年五十五岁的刘玲在美国生活了十几年,当听到这个巴诺书店关门消息的时她很难过。“我很享受在实体书店选书,也特别喜欢看纸质书,我觉得只有看纸质书才有看书的感觉,才能真正体会到书的灵魂。”

但刘玲也说道,人们的生活节奏越来越快,越来越多的人会选择电子书,他们可以直接在网上下单购买,不仅价格更便宜,把书放在电子设备里看也方便一些。

在电子商务的冲击下艰难生存

两年前美国第二大实体书店鲍得斯宣布破产,关闭了两百多家店面、裁掉六千多名员工,分别占总店面数和总雇员的三分之一。这家从零起步并发展成市值十亿美元、曾经挤垮众多图书零售商的超级书店巨头,也在与电子商务的竞争中倒下。

巴诺书店在2007年推出电子书服务,并推出了电子阅读器Nook,巴诺书店网站上提供的电子书超过  200万种。2011财年,巴诺书店电子商务的营收为8.6亿美元,公司在电子书的市场占有率约为27%。[2]

目前电子书在美国已占据10%以上的市场份额。[3] 电子书优势明显——轻便、价廉。更多读者选择从网上下载电子书,或者直接在网上书店购买实体书。在此情况下,通过线下实体书店售出的书籍已不足市场份额的10%。[4] 虽然大学生教材的销售量相对稳定,竞争很小,但毕竟市场份额有限。

张月是一名留美大三学生,大一时她还会去买书店里的纸质书或者便宜的二手书,但是随着年级的增长教材越来越贵,越来越难买到旧书,她开始转向购买电子书。

“教材太贵了,如果买不到书店的旧书,通常一本教材要花100-200美金(约合600-1200元人民币),有的时候甚至更多,而且买了以后再售卖的时候一般要损失原价的30%-50%。如果亚马逊有电子书或者可以在国内淘宝上买到电子版,我一般会买电子版,这样每学期基本可以剩下300-400美金。”

2007年,亚马逊率先推出具有划时代意义的Kindle阅读器,利用其超低的价格,丰富的内容迅速打入市场。2008年亚马逊美国图书销量首次超过巴诺书店。在亚马逊推出Kindle后,各类电子阅读设备迅速涌现出来,随着其他智能终端设备的普及,电子书市场在欧美迅速扩张。2011年亚马逊发布平板电脑Kindle Fire再度引起市场关注。亚马逊电子书的销量早已超过了纸质书销量,而传统书店在电子书方面无疑更不占优。[5]

当前在美国,二手书店凭借着优厚的价格优势发展良好。

谭畅是去年哥伦比亚大学的毕业生。他说道:“我很喜欢联合广场上的那家二手书店,书店氛围很好,书籍很全,最主要的是价格也容易让人接受。一般来说,如果想看旧书或是一些经典之作,我会优先选择到二手书店淘书;如果想看新书或畅销书,基本上我还是会从网上下载。”

与美国相比,中国的部分实体书店开始走上独立、个性化之路,以多元化经营、分众阅读、专业化等思路将书店变成城市特有的文化生活方式。

毕竟实体书店支付的成本除了租金、水电、人工费等,还有宣传和广告费。当销售额不足支付这类固定成本时,实体书店老板为了生计不得不考虑关闭书店。

虽然读者的阅读习惯不断改变,但并不意味着电子书将一定取代实体书。在数字出版时代来临之际,实体书店或许可以通过销售阅读终端和构建阅读网站再次彰显自己的丰厚底蕴。

 

深度中文网 美国站副站长/记者 邵思睿

[1][3] 美最大连锁实体书店遭遇网络冲击减少店面,新浪新闻

取自,http://news.sina.com.cn/w/gc/2014-02-02/0910284.shtml

[2] 实体书店的未来,圣才学习网,

取自,http://bjcb.100xuexi.com/view/otdetail/20120901/4b791d31-76ef-45a4-bce7-9346139723b8.html

[4] Amazon Vs. Book Publishers by numbers, Forbes

取自,http://www.forbes.com/sites/jeffbercovici/2014/02/10/amazon-vs-book-publishers-by-the-numbers/

[5]图书渠道面面观, 亿邦动力网,

取自,http://www.ebrun.com/20120730/52192.shtml

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